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全球 PC 销量整体下滑,亚太及拉美逆势增长

摘要: 根据 Gartner 最新数据,2017 年第四季度是全球 PC 出货量连续第 13 个季度下滑,也是连续第六年保持下滑趋势。与全球整体下滑的走势相反,亚太地区、日本和拉丁美洲的 PC 出货量逆势增长。
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发表时间:2018-02-08

2017 年全球 PC 出货量为 2.62 亿台,较 2016 年下降 2.8%。随着 PC 行业的不断整合,排名前四位的厂商占全球 PC 出货量的 64%。根据 Gartner 最新数据,2017 年第四季度全球 PC 出货量 7,160 万台,较去年同期下降 2%。这是全球 PC 出货量连续第 13 个季度下滑,也是连续第六年保持下滑趋势。

 

Gartner 首席分析师 Kitagawa 表示,“2017 年第四季度,亚太地区、日本和拉丁美洲的 PC 出货量将有所增长, EMEA 地区出货量仅有小幅下滑。不过,美国市场的急剧下滑将抵消其他地区的势头。”

  • 美国 PC 出货量超过 1,520 万台,比 2016 年第四季度下降 8%。五大供应商中只有惠普出货量没有下滑,该地区 PC 销量下滑主要是受假日购物季疲软影响。
  • 欧洲、中东和非洲 PC 出货量达到 2,180 万台,同比下降 1.4%。英国 PC 需求依然不振,德国的出货量也低于预期。
  • 亚太地区 PC 市场在第四季度共出货 2,500 万台,较 2016 年第四季度增长 0.6%。自 2012 年第一季度以来,中国 PC 出货量首次出现增长,双十一和商业市场需求推动 PC 增长 1.1%。

 

惠普公司是去年第四季度销量最高的,出货量增长 6.6%,市场份额达到 22.5%。该公司在所有地区都有明显增长,包括具有挑战性的美国市场。联想出货量连续第四个季度下滑,在欧洲、中东和非洲以及亚太地区均有适度增长,但北美地区的出货量有所下降。戴尔 PC 出货量在 2017 年第四季度略有增长,在北美地区表现不佳。

全球 PC 增长疲缓,中国市场也受波及。2017 年,中国 PC 市场犹如过山车,经历了二季度同比下滑 10.6%,也在四季度首次同比恢复正增长。研究机构 IDC 总结了 2018 年中国 PC 市场十大预测,或许能为咱们供应商们带来新的启发:

 

1. 游戏,仍是 PC 消费市场最主要增长兴奋点之一

2018 年,中国游戏笔记本预计销售 470 万台。游戏台式机将拉动高端消费 PC 市场持续增长。这其中,超轻薄游戏笔记本与 6,000 元以上的游戏台式机将成为主要亮点。

 

2. 不同类别客户对屏幕大小需求差异化显著

消费笔记本持续向 15 寸产品转移,商用笔记本则聚焦 14 寸笔记本,21 寸依然是一体机市场最重要的屏幕尺寸。2018 年超轻薄笔记本将从以 13 寸为主,逐渐向 14 寸及 15 寸过渡。

 

3. 超轻薄高性能笔记本成为 2018 年杀手锏,大众型高性能笔记本成为市场新亮点

IDC 认为,亚太消费者对于产品的轻薄诉求尤为明显。随着工艺的提升,笔记本将会更为轻薄。在追求轻薄的同时,消费者对于高性能的需求也日益提高。

 

4. 零售 PC 市场电商占比有望在 2018 年第四季度突破 50%,电商平台竞争白热化

IDC 认为,由于传统的 IT 卖场面临挑战,消费者选择线下渠道进行购买行为的动力不足,预计 2018 年第四季度电商销量在整体零售占比将达到 50% 以上。

 

5. 区域市场发展日益平衡,1-6 级市场增速渐趋同步

随着 PC 普及率的稳定,4-6 级 PC 市场高速成长的阶段正在成为过去。1-6 级市场将共同进入增速稳定阶段,各个级别城市增速差异将不再明显。

 

6. Win10 带动商用 PC 市场换机小高潮

随着中国政府宣布 Windows10 政府版本的发行,政府和大型企业正迎来一次 Windows 10 的换机潮。

 

7. PC 新定位:从产品、行业到场景划分

智能手机正成为中国乃至全球消费者的第一智能终端, PC 已经难以成为一个多场景的通用终端。同时,随着数字化转型的推进,终端类的产品已经从上个世纪 90 年代的产品划分,到本世纪初的行业划分,转变到今天的场景划分为主。客户需要为某个场景专门定制的 PC;同时,针对专门场景所配套的内容、外设、产品设计和服务成为“场景PC”成功的关键因素。

 

8. 时尚 PC 商用化,一体机、超轻薄笔记本商用比例提高

IDC 认为,随着企业PC的购买决策权趋于个人化,新兴的初创企业,数字化转型原生代企业的增多,更多的企业将更青睐购买一体机、超轻薄笔记本等时尚型电脑。

 

9. 中小品牌增速放缓,前五名厂商面临激烈竞争

IDC 认为,随着 PC 市场的成长性减退,中小品牌在市场中的压力与日俱增。尤其是在商用市场, 中小品牌份额正在严重下滑。而在消费市场中,消费升级使得一批厂商转型升级,在过去几年有所建树,但随着前五名厂商在细分市场的策略逐步到位,2018 年中小品牌增速将继续放缓,而前五名的厂商也将面临一轮更加残酷的竞争。

 

10. 2018 年平均单价终止增长,整体 PC 平均单价下滑 0.4%

截止 2017 年三季度,中国 PC 市场平均单价同比增长 21.6% ,创造过去 5 年增长之最。IDC 认为,受智能手机销量不如预期影响,上游正逐步减产智能手机,PC 配件价格有望降低。此外,2018 年厂商之间价格战竞争更加激烈,这将逐步缓解整体 PC 平均单价水平,有望将下调 0.4%。

 

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资料来源:IDC 公众号,Gartner,199IT 中文互联网数据咨询中心

图片来源:网络

 

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