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当“全世界都在怀孕”,孕妇装商机近在咫尺!

摘要: 近三年,美国孕妇装市场年增长翻了两倍,并且增长态势相当稳健,2018 这一市场又有哪些新机遇,一起来看吧!
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发表时间:2018-01-02

最近,打开新闻感觉全世界都在怀孕,从皇室的凯特王妃(Kate Middleton)到模特克莉茜 • 腾根(Chrissy Teigen),从卡戴珊家族的金 • 卡戴珊到科勒 • 卡戴珊,仿佛一夜之间多了很多孕妇。

 

据报道,美国每年的孕妇装成交金额达到 20 亿美元。随着越来越多的妇女在孕期仍旧参与工作,并且工作时间不断拉长,为怀孕的职业女性设计的服装也越来越多。

 

自 2014 年至今,美国孕妇装销售增长了 200%。从下图数据中不难发现,2015 年以来,美国和英国的一些零售商巨头的孕妇装增长相当稳健。

有专家分析,名人和网红效应对孕妇装产品的销售有直接的推动作用,例如,凯特王妃再次怀孕的消息大大促进了英国孕妇产品销售增长;此外,名人和网红们频繁在社交媒体分享怀孕历程也进一步促进了孕妇产品销量增长。

 

 

基本款和外套成为孕妇服装两大重点

与其他细分市场不同,孕妇服装的类别并没有很大变化。简单的日常基本款让女性感到最舒适,也最受孕妇欢迎。此外,孕妇外套的需求出现突破性进展,随着冬季到来,孕妇们需要外套保暖并裹住她们隆起的小腹。

此外,尽管人们健康意识不断加强,孕妇瑜伽等“孕妇友好型运动”正在兴起,但孕妇运动服的增长速度远落后于其他孕妇服装,专注这一市场的供应商可能还需再耐心等待市场的成熟。

 

性价比高的实用孕妇装更受欢迎

低价孕妇服装越来越少,目前孕妇装价格基本维持在 25 到 100 美元之间,同时,一些实用性的服装,如打底裤、紧身牛仔裤、哺乳上衣(自 2013 年以来增长了 528%)、黑色包臀裙、条纹上衣和宽松连衣裙最好卖。

 

事实上,大多数女性并不想在孕妇装上花太多时间,甚至有些妇女不会在孕期专门购买孕妇装,更不用说孕妇运动衫,大众化的孕妇服装产品可能需求会逐渐走低。

 

 

自有品牌占主导地位

虽然孕妇装市场持续增长,但并没有很多的品牌加入到这个市场中,目前仅有梅西百货(Macy's)、ASOS、Nordstrom、Zalando 和 Boohoo 等。ASOS Maternity、Motherhood Maternity、A Pea in a Pod(梅西百货旗下)、New Look Maternity 和 Boohoo Maternity 等自有品牌拥有最多 SKU。

 

高端孕妇用品成为新的衍生产品线

有关研究显示,奢侈品市场仅有 0.006% 是孕妇服装,其中一半是内衣,这似乎是一个不错的机会,毕竟仅美国每年就有 600 万妇女怀孕。

 

据悉,时尚奢侈品网站 Net-a-Porter 上只有 15 款孕妇装,其中 10 款已售空。Hatch 的孕妇装定价较高,平均每条裙子售价 260 美元,毛衣 270 美元。

 

值得注意的是,并不是所有孕妇都希望通过穿衣把孕肚“藏”起来。有些孕妇希望怀孕也能够紧跟时尚,甚至孕肚也是其时尚“装饰”之一。此外,随着出生率的下降,单个家庭的经济压力减少,准父母拥有更多的可支配收入,也在一定程度上催生了新的高端产品需求。

 

封面图及文章来源:雨果网

 

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